TVP przedstawiła ofertę reklamową na mundial

Biuro Reklamy i Marketingu TVP rozpoczyna sprzedaż czasu reklamowego przy spotkaniach Mistrzostw Świata w Piłce Nożnej FIFA World Cup 2026. Nowością będą reklamy podczas dodatkowych przerw w trakcie meczów.

- To będzie wydarzenie bez precedensu. 48 drużyn, 104 spotkania w pięć tygodni. Przypomnę, że na mistrzostwach świata w Katarze 32 reprezentacje rozegrały 64 spotkania - mówił podczas czwartkowej prezentacji oferty mundialowej Marcin Gudowicz, dyrektor Biura Reklamy i Marketingu TVP. - Dla marek to okazja do kontaktu z ogromną liczbą widzów - najbardziej lojalną widownią, jaką możemy sobie wyobrazić przy wydarzeniu tej rangi - dodał.

Mundial rozpocznie się 11 czerwca i potrwa do 19 lipca. Turniej będzie rozgrywany w Stanach Zjednoczonych, Kanadzie i Meksyku. - Wyzwanie olbrzymie. I bardzo drogie. Mówiono, że mundial w Katarze był drogi, a ten będzie jeszcze droższy - przyznał Jakub Kwiatkowski, dyrektor TVP Sport.

Z powodu kosztów i odległości większość spotkań będzie komentowana z Warszawy. - Obsługę meczów na miejscu planujemy od ćwierćfinałów. Ze stadionów komentowane będą też spotkania polskiej reprezentacji (reprezentacja Polski o awans na turniej powalczy w marcowych barażach - przyp. red.) - zapowiedział Jakub Kwiatkowski. - Wyślemy ekipy reporterskie i ludzi od social mediów - dodał.

Z TVP na turniej pojadą tylko dwie pary komentatorskie: Mateusz Borek i Grzegorz Mielcarski oraz Jacek Laskowski i Robert Podoliński.

Wszystkie mecze mundialu będzie można oglądać w TVP 1, TVP 2 i TVP Sport, a także w aplikacji i serwisie TVP Sport. Połowa spotkań będzie transmitowana w prime time. Pierwsze mecze rozgrywane będą o 19 polskiego czasu, a ostatnie o 5 rano. - W ostatnich kolejkach rozgrywek grupowych będzie aż sześć meczów dziennie - podał dyrektor TVP Sport.

Najwyżej wycenionym spotkaniem w cenniku reklamowym jest potencjalny mecz Polska – Holandia, przy założeniu awansu reprezentacji Polski po meczach barażowych. Cena 30-sekundowego spotu po pierwszej połowie w sprzedaży łączonej (TVP1/TVP2 i TVP Sport) wynosi 625,3 tys. zł.

- Nowością podczas turnieju będą tzw. hydration breaks - dwie trzyminutowe przerwy podczas każdego spotkania. My w tym czasie nie schodzimy z transmisji - przekazał Marcin Gudowicz. Dla reklamodawców przygotowano format L-screen, czyli grafikę w kształcie litery "L", otaczającą obraz wydarzenia. Emisja materiału reklamowego będzie mogła trwać od 10 do 30 sekund.

Biuro Reklamy i Marketingu TVP wyjaśniło "Presserwisowi", że L-Screen jest reklamą umieszczoną w przerwie w meczu wynikającej z regulaminu rozgrywek. - Możliwość emisji reklam w regulaminowych przerwach daje nam Ustawa o radiofonii i telewizji - podkreśla telewizja.

Kolejną nową propozycją jest sponsoring pomiaru czasu, obejmujący ekspozycję logotypu sponsora przy zegarze wskazującym czas trwania meczu.

Reklamodawcy będą mogli skorzystać z trzech pakietów sponsorskich: Mundial na całego (oczekiwany wkład sponsorski wynosi 6,5 mln zł), Polacy w Ameryce (1,7 mln zł) i Mundial od podszewki (600 tys. zł).

TVP przygotuje także ofertę audycji towarzyszących turniejowi, w tym m.in. "Mundialowy poranek", "Historia mistrzostw" oraz "Mundiale Szpaka". Każdy z tych formatów zakłada obecność reklamową.

(KOZ, 27.02.2026)